內容營銷策略、內容策略和內容策劃是三個不同的詞。這三個詞我們經常互相使用，但我認為這三個詞有不同的含義。

內容營銷策略

內容營銷策略的本質是告訴我們原因，這就是為什么我們要為誰創造內容，為什么我們創造的內容對消費者來說是不可或缺的。公司和組織都希望通過內容的分銷獲得客戶或從他們的成果中獲益：增加利潤，降低成本，優化客戶結構。

內容策略

內容策略是探究如何創造好的內容，如何更好的發布內容，以及怎么管理有用的或者可用的內容。從這個角度來說，內容策略是高于內容營銷策略的。

內容計劃

和內容營銷策略及內容策略的不同，內容計劃是我們如何執行我們內容營銷策略的戰術分解計劃，包括如何執行內容營銷策略，以及內容策略的人員分工等等。所以在建立內容計劃之前一定要制定內容營銷策略。我們可以把內容營銷策略當成是一種特定的市場營銷計劃，所以它應該包含這些內容：我們的話題涉及的范圍，我們創作什么樣的內容，什么時間、怎么發布我們的內容，以及具體的內容執行細節。

內容營銷策略包含哪些內容

我們可以把內容營銷策略看成是商業和消費者需求作為框架，外加我們如何使用內容去強化和實現消費者需求的計劃。但是內容計劃沒有成文的規定，要求它一定包含什么內容，正所謂一千個觀眾有一千個哈莫雷特。但是我從自己的經驗列出了5個我認為一定要有的元素：

1、創新內容營銷的案例。內容應該包括我們為什么創造內容以及創造內容的風險，你心中認為的內容營銷的成功愿景，這樣你能獲得上司對內容營銷策略的認可。內容營銷現在方興未艾，走彎路是難免的，提前做好風險的分析能夠在創新探索上游刃有余。

2、內容營銷的商業計劃。包括你內容營銷的策略希望達到的目標，你想通過內容營銷給消費者提供的獨一無二的價值，你內容營銷計劃的商業模式細節。同時還應該列出在執行計劃的過程中可能碰到的障礙，以及機會。

3、目標人群人群模型及內容策略樹。我們內容營銷的目標客戶的人群特征分析，需求分析，消費者內容參與周期。同時應該將內容放在消費者全網決策模型中來看，每個內容在不同的階段投放，循序的完成引導消費者購買的目的。

4、品牌故事。你可將自己的品牌塑造你想成為的形象，但是這個形象是有別于你的競爭對手的品牌聯想。

5、投放渠道計劃。包括我們選擇文案發布的平臺有哪些，選擇不同平臺投放的標準、過程、目的分別是什么，以及如何整合投放使得投放計劃能形成完成的品牌信息的傳播。