1.系統性原則

互聯網是一種以網絡為工具的系統化商業活動。它規范了在線環境下的信息流、業務流、生產流、物流、資金流和分銷流。整合和優化企業網絡營銷活動的不同要素。

2.經濟性原則

互聯網營銷策劃必需以經濟效益為核心。不僅僅本身消耗一定的資源，更是通過方案的實施，改變企業經營資源的配置狀態和利用效率。策劃的經濟效益，是策劃所帶來的經濟收益與策劃和方案實施本錢之間的比率。成功的互聯網營銷策劃，應該是在策劃和方案實施本錢既定的情況下取得最大的經濟收益，或花費最小的策劃和方案實施本錢取得目標經濟收益。

3.操作性原則

互聯網營銷策劃的第一個結果是形成營銷方案。方案必須具有可操作性，不然毫無價值。這種可操作性，表現在方案中，策劃者根據企業網絡營銷的目標和環境條件，就企業在未來的營銷活動中做什么、何時做、何地做、何人做、如何做的問題進行了周密的部署、詳細的闡述和具體的安排。也就是說，方案是一系列具體的、明確的、直接的、相互聯系的行動計劃的指令，一旦付諸實施，企業的每一個部門、每一個員工都能明確自己的目標、任務、責任以及完成任務的途徑和方法，并懂得如何與其他部門或員工相互協作。

4.協同性原則

互聯網營銷策劃應該是各種營銷手段的應用，而不是方法的孤立使用。與論壇、博客、社區、網媒等資源要協同應用才能真正達到營銷的效果。

5.創新性原則

互聯網為用戶對不同企業的產品和服務所帶來的效用和價值進行比較帶來了極大的便利。在個性化消費需求日益明顯的互聯網營銷環境中，通過創新，創造和用戶的個性化需求相對應的產品特色和服務特色，是提高效用和價值的關鍵。特別的奉獻才能換來特別的回報。

創新帶來特色，特色不僅意味著與眾不同，更意味著額外的價值?；ヂ摼W營銷策劃方案的策劃過程中，必須在深入了解營銷環境，尤其是用戶需求和競爭者動向的基礎上，努力營造旨在增加用戶價值和效用、為用戶所歡迎的產品特色和服務特色。