營銷網站的建設是以公司營銷目標為指導的策劃。它必須具備良好的搜索引擎性能、良好的使用體驗、完整的影響評估體系，并能有機地利用各種工具將訪問者轉化為客戶，才能服務于其營銷目標。符合中小企業基本要求的公司網站的建立。開發營銷網站將成為公司網站的最新發展趨勢。

營銷型網站必須具備良好的用戶體驗感

同時營銷型網站還必須具備良好的用戶體驗感，能夠讓潛在客戶快速找到感興趣的產品或服務，充分了解細節內容和服務特點，通過各種互動方式與企業建立聯系。

企業網站最終要解決的是如何把用戶變成客戶，如何通過網站獲得商業機會、提高產品銷售額和品牌知名度等是營銷型網站必須考慮的重要問題。用戶體驗感是一個非常無法量化的指標，更多的時候是不同受眾的感覺。我們一般從這幾方面來實現一個具備良好客戶體驗的營銷型網站：可用于易用性（網站的基礎標準：速度、安全、兼容型以及導航等）、網站的溝通性（對于特殊用戶群體的定制，企業網站應該具備的交互與溝通功能，）、網站的可信度（與傳統信息的一致以及站內信息的一致，品牌傳播、用戶信賴程度等）、易于傳播（分享是網絡營銷中價值轉換率最高的一種模式）等方面。

營銷型網站必須具備良好的細節執行

細節執行決定著網站在搜索引擎的表現，同時也是給獲得良好用戶體驗的基礎，營銷型網站是以客戶為中心，其每個細節都必須反復推敲、精雕細琢，這樣才能真正提高客戶轉化率。營銷型網站建設實施的整個過程都應該注意細節，所以在營銷型網站建設就是抓住每一個細節，比如：

前臺全部生成html靜態頁面、整站采用div+css結構布局、后臺自動生成xml格式的網站地圖、對全站的重要圖片和標簽進行優化、結構化網站結構及代碼結構、系統化的關鍵詞分布、清晰明了的導航、合理的內容組織......等等。

營銷型網站必須具備完善的效果評估體系

營銷型網站還必須有完備的效果評估體系，它包括流量統計、網站分析、廣告分析等內容。效果評估體系將幫助企業及時了解網站運營過程中的各項指標和發展趨勢，清楚當前的廣告投入和回報情況。效果評估體系對于企業調整網絡營銷策略、正確評價網絡營銷的投入產出比有非常重要的作用。